Yerel İşletme Web Sitesi SEO Kontrol Listesi

Yerel işletmelerde site hakkında iki uç görüş dolaşıyor: "site olmadan olmaz" ve "artık site gereksiz, profil yeterli". İkisi de yanlış, çünkü ikisi de sitenin ne iş yaptığını tanımlamıyor.

Gerçek şu: yerel aramada haritayla gelen blokta sıralanan varlık profil. Site orada yarışmıyor. Ama sitenin iki ayrı işi var ve ikisi de profile sığmıyor.

Birinci iş: profile sığmayan içeriği barındırmak. Fiyatlandırma mantığı, süreç anlatımı, sık sorulanlar, iş örnekleri. 750 karakterlik açıklamaya bunlar girmiyor: açıklama nasıl yazılır.

İkinci iş: arama tarafında ikinci bir kapı olmak. "Hizmet + semt" biçiminde arama yapan kullanıcı bazen harita bloğuna değil bir sayfaya düşüyor. O sayfa yoksa bu talep karşılıksız kalıyor.

Sıra önemli: profil eksikken siteye yatırım yapmak en yaygın emek israfı. Önce profil: profil SEO'sunda 10 altın kural.

Hangi sayfalar gerçekten gerekli Kısa bir liste yeterli. Onlarca sayfa üretmek yerine az sayıda gerçek sayfa daha çok iş yapıyor.

Ana sayfa. Ne yaptığınız, nerede olduğunuz ve nasıl ulaşılacağı ilk ekranda. Yerel işletmede ana sayfanın işi marka anlatmak değil, konumu ve hizmeti netleştirmek.

Hizmet sayfaları. Her ana hizmet için bir sayfa. Bunlar profildeki hizmet listesinin uzun hâli: kapsam, süreç, fiyatlandırma mantığı, sık sorulanlar.

İletişim sayfası. Adres, telefon, çalışma saatleri, harita, ulaşım ve otopark bilgisi. Bilgiler profille birebir aynı olmalı.

Şube sayfaları (çok şubeliyseniz). Her şube kendi sayfasını istiyor: çoklu şube yönetimi.

Hakkında sayfası. Ekip, deneyim, belgeler. Karar anında okunan sayfa; özellikle eve giren hizmetlerde ve sağlıkta.

Gerekli olmayanlar da var: her semt için ayrı bir sayfa, aynı metnin şehir adı değiştirilerek çoğaltıldığı sayfalar, blog için blog. Bunlar bakım yükü üretiyor ve birbirinin değerini düşürüyor.

Hizmet ve semt sayfaları: nerede iş yapar, nerede zarar Bu, yerel SEO'nun en çok istismar edilen alanı, o yüzden ayrımı net koymak gerekiyor.

İşe yarayan hâli: gerçekten farklı bir şey anlatan sayfa. Farklı bir hizmet, farklı bir kitle, farklı bir süreç. "Ekspertiz raporu neleri kapsar" ile "yerinde ekspertiz nasıl yapılır" iki farklı sayfa olabilir çünkü içerikleri farklı.

Zarar veren hâli: aynı metnin semt adı değiştirilerek çoğaltılması. On semt için on neredeyse aynı sayfa; hiçbiri güçlü değil ve hepsi birbiriyle yarışıyor.

Ölçüt tek soru: bu sayfada, diğerinde doğru olmayan en az üç bilgi var mı? Yoksa o sayfanın var olma gerekçesi yok.

Bir de şu var: semt sayfası açmak mesafe girdisini değiştirmiyor. Yerel pakette görünme kararı profil ve konum üzerinden veriliyor: 3'lü paket nasıl çalışıyor.

Sitede olması gereken teknik temel Uzun bir teknik liste yerine, yerel işletmede gerçekten fark yaratan az sayıda madde:

Mobil. Yerel aramanın ezici kısmı telefonda. Telefon numarasının tek dokunuşla aranabilir olması, yol tarifi bağlantısının çalışması ve formun küçük ekranda kullanılabilir olması bir tercih değil zorunluluk.

Hız. Ağır görseller ve gereksiz script'ler en yaygın sebep. Fotoğrafları uygun boyutta yüklemek, çoğu yerel sitede en büyük tek kazanç.

Adres ve telefon metin olarak. Görsel içine gömülmüş iletişim bilgisi ne makine tarafından okunuyor ne kopyalanabiliyor.

Yapılandırılmış veri. Bilgiyi makineye kesin biçimde okutmak: LocalBusiness schema kurulumu.

Tek bir kanonik adres. www ve www'suz, http ve https karışıklığı sinyalleri bölüyor.

Sitede profil ile çelişmemesi gerekenler Sitenin en sık atlanan işi, profille tutarlı olmak. "Site bizim" olduğu için doğru varsayılıyor ve kontrol edilmiyor.

Kontrol edilecek dört alan: adres, telefon, çalışma saatleri, işletme adı. Bunların profildeki hâliyle birebir aynı olması gerekiyor — özellikle taşınma ve numara değişimi sonrasında: NAP tutarlılığı.

Çelişkinin pratik maliyeti iki tane: bilinirlik sinyali zayıflıyor ve müşteri yanlış numarayı arıyor.

Ne yazılır: içerik tarafı Yerel işletmede içerik üretimi, ürün siteleri gibi hacim işi değil. Az sayıda soruya iyi cevap vermek yeterli.

Kararı geciken soruları yazın. Fiyat neye göre değişiyor, süreç ne kadar sürüyor, neyi kapsıyor neyi kapsamıyor. Bu sorular telefonda zaten soruluyor; sayfaya yazıldığında hem aramayı azaltıyor hem nitelikli talep getiriyor.

Müşterinin kelimeleriyle yazın. Sektör terminolojisi değil. Hangi ifadelerin kullanıldığını bulmanın yolu: yerel anahtar kelime araştırması.

Yorumları içeriğe çevirmeyin. Kendi sitenizde topladığınız değerlendirmeler zengin sonuç üretmiyor; yorumların yeri profil.

Blogu zorlamayın. Haftalık yazı üretmek yerel işletme için genellikle karşılığı düşük bir iş. Hizmet sayfalarını güçlendirmek daha çok getiriyor.

Siteden profile ve profilden siteye bağlantı İki yüzeyin birbirine bağlanması, ikisini ayrı ayrı çalıştırmaktan daha çok iş yapıyor. Ama yön önemli.

Profilden siteye. Profildeki site alanı doldurulmalı ve doğru sayfaya gitmeli. Çok şubeliyseniz her şube kendi sayfasına; tek "iletişim" sayfasına gönderen beş şube, gelen kullanıcıyı kendi şubesini bulmakla baş başa bırakıyor. Hizmet bağlantıları da varsa ilgili hizmet sayfasına gitmeli.

Siteden profile. Sitede "bizi Google'da değerlendirin" bağlantısı ve harita gömmesi, kullanıcıyı profile taşıyor. Bunun bir yan faydası var: yorum isteme bağlantısı sitede sabit durduğunda, uzaktan gelen müşteri de yorum bırakabiliyor.

Rezervasyon ve randevu. İkisi arasında en kolay kopan bağlantı bu. Profildeki randevu bağlantısı çalışmıyorsa ya da eski bir sisteme gidiyorsa, gelen niyetli talep kayboluyor. Aylık kontrol listesine bir madde olarak eklenmeli: haftalık bakım takvimi.

Bağlantıların çalıştığını doğrulamanın tek yolu tıklamak. Profil verisinde web sitesi tıklaması varken sitede karşılık gelen trafik yoksa, arada kırık bir bağlantı var: istatistikleri okuma.

Zaman kaybı olan işler - Her semt için sayfa üretmek. Aynı metnin çoğaltılması, sayfaların birbirini zayıflatması demek. - Yüzlerce dizine kayıt. Beş öncelikli kaynak dışındaki uzun kuyruk ölçülebilir fark yaratmıyor: yerel citation nedir. - Kendi sitesinde yıldız peşinde koşmak. Kendi hakkında topladığı yorumları işaretlemek zengin sonuç vermiyor. - Anahtar kelime yoğunluğu hesaplamak. Okunabilirliği bozuyor ve karşılığı yok. - Site hızını mükemmelleştirmeye çalışmak. Belirgin problemleri çözdükten sonra kalan kazanç küçük; aynı zaman yorum akışına gitse daha çok getiriyor.

Sitenin işe yarayıp yaramadığı nasıl ölçülür Yerel işletmede en sık yapılan ölçüm hatası, profil verisiyle site verisini aynı tabloya koyup toplamak. İkisi ayrı yüzey ve ayrı ölçülüyor.

Profil tarafı kendi verisini veriyor: arama görüntülenmesi, yol tarifi, telefon, web sitesi tıklaması. Bu veriler sitede görünmüyor: istatistikleri okuma.

Site tarafı Search Console ve analiz aracıyla ölçülüyor. Burada bakılacak şey toplam trafik değil, niyet taşıyan sorgular: hizmet adı, hizmet + semt, fiyat ve kapsam soruları. Bu sorgularda görünüm alıp tıklama almayan sayfa, başlık ve açıklama probleminden yakalanıyor.

Bir noktayı beklemek gereksiz: harita bloğuyla gelen "yakınımda" tipi talep site raporlarında görünmüyor. O talebin karşılığı profilde oluşuyor. Yani site verisi düşükken profil verisi yüksekse bu bir çelişki değil, normal.

Kararı geciken sorulara yazdığınız sayfaların işe yaradığını gösteren en somut gösterge trafik değil davranış: telefonda aynı sorunun daha az sorulması ve gelen talebin daha nitelikli olması. Bu ölçüm araçtan değil, telefonu açan kişiden geliyor.

Bir uyarı: yeni bir sitede ilk haftalarda veri yok denecek kadar az oluyor ve bu bir başarısızlık işareti değil. Karar vermek için en az birkaç aylık veri gerekiyor; öncesinde yapılan değişiklikler kör atış oluyor: rakip analizi nasıl yapılır.

Sektöre göre sitenin ağırlığı Sitenin ne kadar iş yaptığı sektöre göre değişiyor ve bu, ne kadar yatırım yapılacağını belirliyor.

Sitenin neredeyse hiç gerekmediği işler. Taksi ve transferde müşteri arıyor, yazmıyor; site yoksa da iş yürüyor: taksi durağı ve transfer.

Sitenin karar organı olduğu işler. Konaklamada oda, fiyat ve rezervasyon süreci sitede karara dönüşüyor: otel ve konaklamada yerel SEO.

Fiyat belirsizliğinin sitede çözüldüğü işler. Nakliyatta "fiyat neye göre değişiyor" sayfası, profilin taşıyamadığı yükü alıyor: evden eve nakliyat.

Kapsamın yazılması gereken işler. Oto ekspertizde rapor kapsamı bir sayfa gerektiriyor; profil bunu taşımıyor: oto ekspertiz.

B2B tarafı. Toptan gıdada alıcı minimum sipariş, teslimat ve belge bilgisini sitede arıyor: toptan gıda ve hal.

Sıkça sorulan sorular Web sitem yok, yerel SEO yapabilir miyim? Yapabilirsiniz. Haritada görünen şey profil; site destekleyici katman, önkoşul değil. Ama fiyat ve kapsam gibi bilgilerin yazılması gereken sektörlerde site ciddi fark yaratıyor.

Her semt için ayrı sayfa açmalı mıyım? Sayfa gerçekten farklı bir şey anlatmıyorsa hayır. Ölçüt: o sayfada diğerinde doğru olmayan en az üç bilgi var mı?

Sitede blog tutmam gerekiyor mu? Zorunlu değil. Yerel işletmede hizmet sayfalarını güçlendirmek, haftalık blog üretmekten genellikle daha çok getiriyor.

Sitedeki yorumlarla yıldız alabilir miyim? Alamazsınız; kendi sitenizde kendiniz hakkında topladığınız değerlendirmeler bu amaçla kullanılamıyor. Yorumların yeri profil.

Site hızı ne kadar önemli? Belirgin problemler (ağır görsel, gereksiz script) çözülmeli. Ondan sonra kalan kazanç küçük; aynı emek yorum ve fotoğraf tarafına gitse daha çok getiriyor.

Sitedeki bilgiler profille aynı olmalı mı? Birebir aynı olmalı: adres, telefon, saatler, işletme adı. Çelişki hem bilinirlik sinyalini zayıflatıyor hem müşteriyi yanlış numaraya götürüyor.