Google Business Profile SEO Rehberi: 10 Altın Kural

Profil optimizasyonunda asıl sorun ne yapılacağını bilmemek değil. Yapılacaklar listesi zaten dolaşımda: kategori seç, fotoğraf yükle, yorum topla, gönderi paylaş. Sorun sıra. Aynı listeyi farklı sırayla uygulayan iki işletme aynı sonucu almıyor, çünkü bazı işler diğerlerinin üstüne biniyor ve altı yanlışsa üstü boşa gidiyor.

Bu yazı on kuralı etki sırasına göre veriyor. Her kuralın yanında neden o sırada olduğu da yazıyor, çünkü sırayı anlamadan uygulanan liste yine karışıyor.

Profilin ne olduğu ve hangi yüzeyleri beslediği ayrı bir konu: Google Business Profile nedir.

1. Doğrulamayı tamamla Her şeyden önce gelir, çünkü doğrulanmamış profilde doldurduğunuz alanların çoğu çalışmıyor. Fotoğraflar görünmüyor, bazı alanlar yayına çıkmıyor.

Doğrulama yarım kalmış bir profilde optimizasyon yapmak, kapalı bir dükkânı dekore etmeye benziyor. İlk kontrol edilecek şey bu.

2. Birincil kategoriyi doğru seç En güçlü tek alan ve ikinci sırada olmasının sebebi şu: kategori sizi sıralamaya sokmuyor, sıralamaya girmeye uygun kılıyor. Yanlış kategorideki bir işletme o sorgu için yarışın dışında; ne kadar iyi olduğu sorulmuyor bile.

Ölçüt işletmenin geçmişi değil ciro gövdesi. En genişini değil en doğru ve en dar olanı seçin, kalan işler için ikincil kategorileri kullanın: birincil kategori nasıl seçilir.

Bu kural ikinci sırada çünkü aşağıdaki her şey kategorinin belirlediği havuzun içinde birikiyor. Kategori yanlışsa yorumlar ve fotoğraflar yanlış havuzda birikiyor.

3. Çalışma saatlerini gerçeğe oturt Saat bir bilgi alanı değil filtre: "şu anda açık" araması, saatleri yanlış girilmiş işletmeyi doğrudan eliyor. Açıkken kapalı görünmek, o anda satın almaya hazır en niyetli talebi kaybetmek demek.

Özel günler, mola saatleri ve gece yarısını aşan aralıklar buradaki teknik iş: çalışma saatleri optimizasyonu.

Üçüncü sırada, çünkü kategoriden sonra en hızlı ve en ucuz kazanç bu — ve düzeltilmediğinde diğer bütün emeğin karşılığını yiyor.

4. Hizmet listesini müşterinin diliyle doldur Kategoriden sonra en doğrudan alaka sinyali. Her hizmet ayrı kalem ve müşterinin yazdığı adla — sizin sektör terminolojinizle değil.

Bu listeyi doldurmak, kelime araştırmasının çıktısını profile taşımanın da yolu: yerel anahtar kelime araştırması.

5. Yorum akışını kur, hedef koyma Yorum en görünür bilinirlik sinyali ve müşterinin karar verirken en çok baktığı yer. Ama planı "elli yorum toplayalım" diye kurmak yanlış: o hedef bir kez tamamlanıyor, alan donuyor ve altı ay sonra profil eskimiş görünüyor.

Doğru kurulum bir akış: haftada bir-iki yorum, bir ayda gelen otuzdan iyi. Yollar ve yasak taktikler: yorumları artırma stratejileri.

Beşinci sırada çünkü zaman alıyor; erken başlaması gerekiyor ama tek başına kategori hatasını kapatmıyor.

6. Yorumlara yanıt ver Yanıt vermek iki iş yapıyor: aktif işletme sinyali ve karar anında okunan metin. Yanıtın gerçek muhatabı yorumu yazan değil, o yanıtı okuyacak sonraki müşteri.

Hazır kalıplar ve yazma kuralları: yorum yanıt şablonları. Olumsuz yorumun triyajı ayrı bir konu: olumsuz yorumları fırsata çevirmek.

7. Fotoğraf kapsamını tamamla, sonra taze tut Sayı hedefi yerine kapsam hedefi: dış görünüm, iç mekân, işin sonucu, ekip, varsa ürün veya menü. Kapsam tamamlandıktan sonra önemli olan en yeni fotoğrafın tarihi.

Kapak fotoğrafını da siz seçmiyorsunuz — Google havuzdan seçiyor, yani iş havuzun tamamını iyi tutmak: fotoğraf optimizasyonu.

8. Açıklamayı dönüşüm için yaz 750 karakter zayıf bir sıralama sinyali ama güçlü bir dönüşüm alanı: sizi bulmuş ve iki rakiple karşılaştıran kişi burayı okuyor. İlk cümle tek başına mesajı taşımalı, çünkü çoğu okuyucu "devamı"na dokunmuyor: açıklama nasıl yazılır.

Sekizinci sırada çünkü sıralamaya katkısı sınırlı; ama dönüşüme katkısı yüksek olduğu için atlanmaması gereken bir alan.

9. Web genelinde tutarlılığı sağla Ad, adres, telefon çelişkisi bilinirlik sinyalini zayıflatıyor. Ama bu iş kolayca sonu gelmeyen bir işe dönüşüyor: yüzlerce düşük kaliteli dizin peşinde koşmak ölçülebilir fark yaratmıyor.

Beş öncelikli grup yeterli: profil, büyük haritalar, sektör platformları, kendi siteniz, ülkenizin büyük dizinleri. Ayrıntı: NAP tutarlılığı ve yerel citation nedir.

10. Gönderiyi ancak anlatacak şeyiniz varsa kullan Gönderi listenin sonunda çünkü en zayıf sinyal — ama bazı sektörlerde doğrudan iş getiriyor. Ayrım şu: gönderi, profilin sabit alanlarına sığmayan bilgiyi taşıdığında işe yarıyor. Bugünkü fiyat, bu haftaki ürün, cumartesi müsaitliği hiçbir sabit alana girmiyor.

Yıl boyu sabit bir hizmet veren işletmede haftalık gönderi zorlaması içi boş içerik üretiyor: gönderi nasıl zamanlanır.

Listede olmayan ve olmaması gereken şey İşletme adına anahtar kelime doldurmak. "Yılmaz Oto" olan bir işletmeyi "Yılmaz Oto En İyi Ekspertiz" yapmak yönerge ihlali, yerel spam'in en çok bildirilen biçimlerinden biri ve askıya alma sebebi. Kısa vadede işe yarıyor görünmesi bunu değiştirmiyor.

Aynı şekilde listede olmayan bir şey daha var: mesafe. Google'ın belgelediği üç faktörden biri ve düzenlenemiyor. Rekabetçi bir kategoride tek adresten bütün şehri kapsamıyorsunuz; uzak bölge ticari olarak önemliyse cevap ikinci lokasyon ya da reklam. Mekanizma: 3'lü paket nasıl çalışıyor.

Sırayı bozan tek durum Yukarıdaki sıra yeni ya da ihmal edilmiş bir profil için. Tek istisna şu: profil zaten iyi çalışıyorsa ve bir düşüş yaşandıysa sıra değişiyor. O durumda ilk bakılacak yer son yapılan düzenleme, sonra rakip hareketi, sonra yorum akışının durup durmadığı.

Düşüş okumasının kendisi ayrı bir konu ve panikle beş şeyi birden değiştirmek en pahalı hata: tek değişken değiştirin, haftalarla bekleyin, aynı yöntemle ölçün.

Sıfırdan başlıyorsanız: ilk hafta On kuralın hepsini bir oturuşta yapmak mümkün değil ama ilk hafta içinde kapatılabilecek kısım şaşırtıcı biçimde büyük. Pratik bir dağıtım:

1. gün. Doğrulamayı başlat (sonuç günler alabiliyor, beklemeye bırakılmamalı). Birincil kategoriyi ciro gövdesine göre seç, ikincilleri ekle.

2. gün. Saatleri gerçeğe oturt, yılın tatillerini özel saat olarak baştan gir. Adres ve telefonu kesinleştir.

3. gün. Hizmet listesini müşterinin diliyle doldur. Bu, listedeki en çok atlanan ve en hızlı karşılık veren iş.

4. gün. Fotoğraf kapsamını tamamla: dış görünüm, iç mekân, işin sonucu, ekip, varsa ürün. Telefon kamerası yeterli.

5. gün. Açıklamayı yaz; ilk cümleye en çok zamanı harca.

6. gün. Yorum isteme rutinini kur: kim, ne zaman, hangi cümleyle. Bağlantıyı ya da QR'ı hazırla.

7. gün. İlk ölçümü al ve sakla. Bu, sonraki bütün karşılaştırmaların taban çizgisi olacak.

İkinci haftadan sonra kalan iş rutine dönüyor: yorum akışı, aylık fotoğraf, saat kontrolü. Gönderi ancak anlatacak şey varsa devreye giriyor.

Nasıl ölçülür Her kuraldan sonra "işe yaradı mı" sorusunun cevabı iki ayrı yerde:

Profil raporu gerçekleşen temasları veriyor — arama, yol tarifi, tıklama. Gösterim tek başına yanıltıyor; eylemle birlikte okunmalı: istatistikleri okuma.

Sıralama ölçümü ayrı bir iş ve raporda yok. Tek bir sıra numarası yanlış birim; hizmet alanınızın ne kadarında göründüğünüz doğru soru: sıralama takibi nasıl yapılır.

İkisini karıştırmamak önemli: rapordaki gösterim düşüşü sıralama düşüşü anlamına gelmiyor, çünkü mevsim ve sorgu hacmi de aynı sonucu üretiyor. Karar vermeden önce eylem sayılarına bakmak gerekiyor.

Sıkça sorulan sorular Bu on kuralı ne kadar sürede tamamlarım? İlk dördü birkaç saatlik iş. Yorum ve fotoğraf akışı haftalara yayılıyor. Rekabetçi bir kategoride görünür fark aylarla ölçülüyor.

Hangisi en çok fark yaratır? Birincil kategori. Yanlışsa geri kalan her şey yanlış havuzda birikiyor.

Hepsini birden yapabilir miyim? Yapabilirsiniz ama sonucu hiçbirine bağlayamazsınız. Yeni bir profilde hepsini doldurmak doğru; mevcut bir profili iyileştirirken tek değişken değiştirmek daha bilgilendirici.

Gönderi neden en sonda? Sıralamaya katkısı en zayıf olan alan. Bazı sektörlerde doğrudan iş getiriyor, ama diğer dokuz madde eksikken gönderi paylaşmak sıra hatası.

Rakibim benden daha iyi sıralanıyor, hangi kurala bakmalıyım? Önce kategorisini ve yorum sayısını karşılaştırın. Fark yorumdaysa akış meselesi; kategorideyse eşleşme meselesi; ikisi de aynıysa muhtemelen mesafe — rakip analizi nasıl yapılır.

Profilim iyi ama telefon gelmiyor, ne eksik? Gösterim var eylem yoksa sorun görünürlükte değil profilin içinde: açıklama, fotoğraf kapsamı ve yorum yanıtları karar anında okunuyor.