Yerel Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Yerel anahtar kelime araştırması, klasik araştırmanın küçük hâli değil. Farkı yaratan tek şey şu: konumu arayan kişi sağlıyor. Müşteri "kuaför" yazıyor ve Google onu bulunduğu yere göre yorumluyor; yani sizin kelime listenizde şehir adı olması gerekmiyor, çoğu zaman olmaması daha doğru.

Bu kabul edilmediğinde iki yaygın hata çıkıyor: her kelimenin sonuna şehir eklemek ve "yakınımda" ifadesini hedeflenecek bir kelime sanmak. İkisi de emek kaybı.

"Yakınımda" hedeflenecek bir kelime değil "Yakınımdaki kuaför" araması yapan bir kullanıcıya Google, "yakınımda" ifadesini bir kelime gibi eşleştirerek cevap vermiyor; kullanıcının konumunu kullanıyor. Yani profilinize ya da sayfanıza "yakınımda" yazmak bu aramaya girmenizi sağlamıyor.

O aramada görünmenizi sağlayan şeyler: doğru kategori, doğru hizmet adlandırması, mesafe ve bilinirlik. Mekanizma: 3'lü paket nasıl çalışıyor.

Aynı mantık şehir adı için de büyük ölçüde geçerli. Hizmet verdiğiniz yeri bir kez, doğal biçimde anmak makul; her cümleye eklemek hem okunmuyor hem anahtar kelime doldurması gibi görünüyor.

İki ayrı liste: profil kelimeleri ve sayfa kelimeleri En çok işi kolaylaştıran ayrım bu. Yerel aramada iki farklı yüzey var ve ikisi farklı kelime türü istiyor.

Profil kelimeleri. Kategori ve hizmet listesinde kullanılan, kısa ve tam olarak müşterinin yazdığı ifadeler: "boya kalınlığı ölçümü", "balayaj", "kombi bakımı", "hurda bakır alımı". Bunlar cümle değil, hizmet adı. Kategori tarafı ayrı bir konu: birincil kategori nasıl seçilir.

Sayfa kelimeleri. Web sitenizdeki sayfaların hedeflediği, daha uzun ve soru biçiminde olabilen ifadeler: "ekspertiz raporu neleri kapsar", "evden eve nakliyat fiyatı neye göre değişir". Bunlar profil alanlarına sığmıyor, içerik gerektiriyor.

Bu ayrım yapılmadığında ortaya çıkan tipik hata: profil açıklamasına uzun soru cümleleri yazmak ve hizmet listesini boş bırakmak. Sonuç, her iki yüzeyde de zayıf eşleşme.

Kelimeler nereden bulunur Ücretli araç şart değil; en iyi kaynaklar zaten elinizde.

1. Profilinizin arama sorguları raporu. Birinci taraf veri: insanların sizi hangi ifadelerle bulduğunu doğrudan gösteriyor. Marka sorgularını ayırıp kalan hizmet ifadelerine bakmak, listenin çekirdeğini veriyor — istatistikleri okuma.

2. Otomatik tamamlama ve ilgili aramalar. Arama kutusuna hizmetinizi yazıp önerileri okumak, gerçek arama diline en hızlı erişim.

3. Müşterinin kendi kelimeleri. Telefonda ne diyorlar? Yorumlarda hangi ifadeleri kullanıyorlar? Yorum metinleri, sektör jargonu ile müşteri dili arasındaki farkı gösteren ücretsiz bir kaynak.

4. Rakibin hizmet listesi. Profiller herkese açık; rakibin hangi kelimelerle hizmet yazdığını görmek doğrulama sağlıyor — rakip analizi nasıl yapılır.

5. Sizden gelen sorular. "Şunu da yapıyor musunuz" diye sorulan her şey, listede olması gereken bir hizmet adı. Bu kaynak özellikle değerli çünkü sorunun sorulmuş olması, o hizmetin profilde görünmediğinin kanıtı — yani liste eksiğini müşteri size söylüyor.

Niyet türleri: hangi kelime nereye ait Kelimeleri hacme göre değil niyete göre ayırmak, listeyi doğrudan eyleme çeviriyor. Yerel aramada üç tür niyet var ve üçü farklı yere yazılıyor.

Satın alma niyeti. Kişi hizmeti almak üzere arıyor: "hurda bakır alan", "acil tesisatçı", "bugün randevu ekspertiz". Bu ifadeler profile ait — kategori ve hizmet listesine. En değerli grup ve genellikle en düşük hacimli.

Karşılaştırma niyeti. Kişi seçim yapıyor: "hangi ekspertiz güvenilir", "kuaför mü berber mi", "nakliyat sigortası neleri kapsıyor". Bu ifadeler profile sığmıyor, içerik gerektiriyor — sayfa kelimeleri.

Bilgi niyeti. Kişi henüz alıcı değil: "bakır neden değerli", "boya kalınlığı kaç mikron olmalı". Bunlar trafik getiriyor ama dönüşmüyor. Yerel bir işletme için üçüncü sırada; sınırlı zaman varsa atlanabilir.

Sıra bu yüzden net: önce satın alma niyetli ifadeleri profile yerleştirin, sonra karşılaştırma niyetlilerini içeriğe çevirin. Bilgi niyetli içerik en sona kalıyor. Ters sırada çalışmak, blog yazısı üretip hizmet listesini boş bırakmak anlamına geliyor — yerel aramada en yaygın emek israfı bu.

Eşanlamlı tuzağı: aynı hizmetin farklı adları Türkçede aynı işi anlatan birkaç kelime var ve bunlar Google tarafında farklı havuzlar olabiliyor. "Kuaför", "berber", "güzellik salonu" aynı şey değil; "nakliyat", "taşımacılık", "evden eve" aynı aramaları çekmiyor; "ekspertiz" ile "araç muayene" farklı niyet taşıyor.

Buradan iki pratik kural çıkıyor.

Birincisi, eşanlamlıları ayrı ayrı test edin. Otomatik tamamlamada her varyasyonu tek tek yazıp önerileri okumak, hangisinin gerçekten kullanıldığını gösteriyor. Sizin doğal bulduğunuz kelime müşterinin kullandığı olmayabilir.

İkincisi, hepsini birden hizmet listesine doldurmayın. Aynı işi anlatan beş varyasyon eklemek eşleşmeyi güçlendirmiyor, listeyi bulanıklaştırıyor. İki-üç gerçek kullanım yeterli; gerisi tekrar.

Bölgesel fark da var: aynı hizmet için farklı şehirlerde farklı kelime yerleşmiş olabiliyor. Kendi müşterinizin kullandığı kelime, genel kabul gören kelimeden önce gelir.

Hacim verisi neden yanıltıyor Anahtar kelime araçlarının verdiği arama hacmi yerel düzeyde iki sebeple yanıltıyor.

Birincisi, hacim genellikle ülke ya da geniş bölge düzeyinde. "Kuaför" kelimesinin ülke hacmi sizin mahallenizdeki talebi anlatmıyor. Sizin için önemli olan sayı, hizmet alanınızdaki talep — ki bunu araçlar güvenilir biçimde vermiyor.

İkincisi, düşük hacimli ifadeler yerel işlerde en değerli olanlar. "Boya kalınlığı ölçümü" gibi bir ifadenin hacmi düşük görünüyor ama arayan kişi tam olarak o hizmeti almak üzere. Hacme göre eleme yapmak bu ifadeleri listeden çıkarıyor.

Pratik yaklaşım: hacmi bir sıralama ölçütü olarak değil, kabaca fikir edinmek için kullanın. Asıl ölçüt niyet — ifade satın almaya ne kadar yakın? Bu soruya verilen cevap, hacim sütunundaki sayıdan her zaman daha bilgilendirici.

Listeden ne yapılır Liste kendi başına iş görmüyor; her kelimenin bir yere yazılması gerekiyor.

Sektöre göre kelime mantığı Hangi tür ifadenin işi getirdiği sektöre göre değişiyor.

Malzeme adı arama olduğu işler. Hurda tarafında müşteri "bakır fiyatı", "hurda demir alan" gibi malzeme adıyla arıyor; hizmet listesi fiilen bir malzeme listesi olmak zorunda — hurdacı ve geri dönüşüm.

Ürün adı arama olduğu işler. Toptan gıdada "toptan avokado" gibi çok özgül ifadeler geliyor; hacim düşük, niyet yüksek — toptan gıda ve hal.

Mutfak adı kategori kadar önemli olduğu işler. Restoranda "kebapçı", "kahvaltı salonu" gibi ifadeler mekân türünden daha çok iş yapıyor — restoranlar için Google Business rehberi.

İşlem adının aranmadığı işler. Sağlıkta hasta çoğu zaman tıbbi terimi değil şikâyeti yazıyor; ayrıca hekim adıyla arama baskın — doktor ve klinikler için Google Business.

Zamanlama ifadelerinin öne çıktığı işler. Ekspertizde "bugün randevu", takside "havalimanı transfer" gibi ifadeler hizmetten çok durumu anlatıyor — oto ekspertiz.

Sıkça sorulan sorular Şehir adını anahtar kelimelerime eklemeli miyim? Yerel aramada konumu arayan sağlıyor, o yüzden zorunlu değil. Hizmet verdiğiniz yeri bir kez doğal biçimde anmak makul; tekrarlamak anahtar kelime doldurması gibi görünüyor.

"Yakınımda" ifadesini hedefleyebilir miyim? Hayır, o bir kelime eşleşmesi değil konum sinyali. O aramalarda görünmeyi sağlayan şeyler kategori, hizmet adlandırması, mesafe ve bilinirlik.

Hangi araç gerekiyor? Zorunlu bir araç yok. En değerli kaynak profilinizin arama sorguları raporu, çünkü birinci taraf veri. Otomatik tamamlama ve müşteri dili onu tamamlıyor.

Düşük hacimli kelimeler zaman kaybı mı? Tersi. Yerel işlerde düşük hacimli özgül ifadeler satın almaya en yakın olanlar. Hacme göre eleme yapmak bu ifadeleri gereksiz yere çıkarıyor.

Kelimeleri işletme adına yazsam olur mu? Olmaz. Ada hizmet ve semt eklemek yönerge ihlali, yerel spam'in en çok bildirilen biçimlerinden biri ve askıya alma sebebi.

Listemi ne sıklıkla güncellemeliyim? Üç ayda bir sorgu raporunu okumak yeterli. Hangi ifadelerle bulunduğunuz sezona ve rakip hareketine göre değişiyor.