Sıralama Takibi Nasıl Yapılır?

Yerel sıralama takibinin çoğu, bilgilendirici gibi duran ama olmayan sayılar üretiyor. Bir işletme sahibi hizmetini arıyor, kendini üstlerde görüyor ve işlerin yolunda olduğu sonucuna varıyor — bir kilometre ötedeki müşteriler onu hiç görmüyorken. İki gözlem de doğru. Yalnızca biri işletmeyi anlatıyor.

Bu yazı, gerçeklikle temas ettiğinde ayakta kalan bir ölçüm yöntemi anlatıyor: hangi birimle ölçülür, ne takip edilir, ne sıklıkla ve popüler metriklerin hangileri aktif olarak yanıltıyor.

Tek bir sıra numarası neden yanlış birim Klasik web aramasında bir anahtar kelimenin kabaca tek bir sıralaması var. Yerel aramada yok, çünkü arayanla işletme arasındaki mesafe bir sıralama girdisi. Google sonuç kümesini aramanın yapıldığı yere göre derliyor; yani sıranız arayan kişinin fiziksel konumuna göre değişiyor. Aynı sorgu iki sokak arayla yazıldığında iki farklı sıra döndürebiliyor. Mekanizmanın tamamı 3'lü paket nasıl çalışıyor yazısında.

Bunun doğrudan bir sonucu var: "dördüncüyüz" eksik bir cümle. Nereden dördüncü? Kendi kapınızın önünde ikinci olabilirsiniz; üç kilometre ötede hiç çıkmıyor olabilirsiniz. İkisi aynı anda doğru ve yalnızca biri gerçekten arama yapan müşteriyi etkiliyor.

Mesafenin üstüne iki çarpıtma daha biniyor:

Kişiselleştirme. Oturumun açık olması, arama geçmişiniz, o işletmeye daha önce gitmiş ya da yorum bırakmış olmanız — hepsi gördüğünüzü şekillendiriyor. Kendi sıralamanıza kendi bakışınız, elinizdeki en temsili olmayan örnek.

Gizli sekme tarafsız değil. Özel pencere hesap geçmişini kaldırıyor ama IP'den türeyen konumunuzu kaldırmıyor. Normal oturumdan temiz, tarafsız değil.

İşe yarar soru "kaçıncıyım" değil: gerçekten hizmet verdiğim alanın ne kadarında hiç görünüyorum ve ne kadar güçlü görünüyorum?

Ne takip edilir Anahtar kelime listesi, bütün çalışmanın işe yarayıp yaramayacağını belirliyor.

Sizi tanımayan birinin yazacağını takip edin. Hizmet artı yer, müşterinin kullandığı kelimelerle: "acil tesisatçı", "yakınımda kombi tamiri", "eski çarşıda kuaför". Sizi hiç duymamış biri bunu yazıyor.

İşletme adınızı takip etmeyin. Markalı sorgular neredeyse her yerde iyi sıralanıyor, müşteri kazanımı hakkında hiçbir şey söylemiyor ve hesapladığınız her ortalamayı şişiriyor. Markalı terimleri izlemek istiyorsanız ayrı bir listede tutun ki tabloyu kirletmesinler.

Listeyi küçük ve dürüst tutun. Gerçek hizmetlere karşılık gelen on-yirmi sorgu, aynı ifadenin yüz varyasyonundan iyi. Uzun takip listeleri çoğunlukla iş üretiyor, içgörü üretmiyor.

Gerçekten hizmet verebildiğiniz ifadeleri takip edin. Faaliyet göstermediğiniz bir şehri eklemek, asla iyileşmeyecek ve üzerine hareket edilemeyecek bir sayı veriyor.

Ölçüm coğrafyanız sektörünüze göre değişiyor "Hizmet alanım" ifadesi her sektörde aynı şeyi anlatmıyor ve ölçüm noktalarınızı buna göre kurmazsanız ürettiğiniz sayı yanlış soruya cevap veriyor.

Yakınlığın sıkı çalıştığı işlerde ölçüm noktaları da sıkı olmalı. Kuaförde müşteri yürüme mesafesinden seçiyor; mahallenin dışına yayılan ölçüm noktaları ticari olarak anlamsız veri üretiyor — kuaför ve berberlerde yerel SEO bu dar yarışı anlatıyor.

Tatil konaklamasında tam tersi: misafir şehirler ötesinden arıyor, yakınlık neredeyse anlamsızlaşıyor ve tek mahalleden yapılan ölçüm hiçbir şey söylemiyor. Otel ve konaklamada yerel SEO bu farkı ayrı ele alıyor.

Bir de aynı işletmede iki farklı coğrafyanın birlikte yaşadığı durum var: taksi durağı için yakınlık sıkı, havalimanı transferi için gevşek. Böyle bir işte tek bir ölçüm ağı iki talebi birlikte anlatamıyor — taksi durağı ve transfer yazısı ikisini ayırıyor.

Pratik kural: ölçüm noktalarını müşterinizin gerçekten geldiği alana göre yerleştirin, haritada iyi görünen alana göre değil.

Ne sıklıkla — ve günlük kontrol neden yanıltıyor Yerel sıralamayı oynatan profil değişiklikleri — kategori düzeltmesi, yorum birikimi, eksiksizlik, etkinlik — haftalar içinde işliyor. Yerel sonuçlar ayrıca günün saatine ve rakip hareketine göre doğal olarak oynuyor.

Yani günlük kontrol, büyük kısmı gürültü olan bir hareket akışı üretiyor; gürültüye tepki vermek de insanların aynı anda beş profil düzenlemesi yapıp hiçbir sonucu hiçbir değişikliğe bağlayamaz hâle geldiği yol.

İşleyen bir tempo:

Yöntemin tutarlılığı sıklıktan daha önemli. Farklı bir yerden, farklı bir cihazdan ya da farklı bir hesaptan alınan ölçüm öncekiyle karşılaştırılabilir değil ve gördüğünüz fark tamamen ölçüm artefaktı olabilir.

Değiştireceğiniz tek şey kategoriyse, önce doğru olanı seçtiğinizden emin olun: birincil kategori nasıl seçilir.

Sahip olmaya değer metrikler Görünürlük payı. Hizmet alanınızda ölçtüğünüz her nokta içinde kaçında hiç göründünüz? Yerel takipteki en dürüst tek sayı bu ve çoğu aracın en derine gömdüğü metrik.

İlk üç payı. O noktaların kaçı sizi yerel pakete koyuyor. Tıklamalar burada yoğunlaşıyor; on birinci olmakla otuzuncu olmak ticari olarak benzer.

Ortalama sıra — bir uyarıyla. Ortalamalar yalnızca bulunduğunuz noktaları içerebiliyor. İki yerde üçüncüyseniz ve geri kalan her yerde hiç yoksanız, ortalamanız mükemmel görünürken gerçek görünürlüğünüz kötü. Ortalama, kötü noktalar dışarıda kaldığı için iyileşiyor. Yanında görünürlük payı olmadan asla okumayın.

Eğilim, anlık görüntü değil. Tek ölçüm bir anekdot. Birkaç ölçümün çizdiği şekil sinyal.

Organik sıra, reklamlar hariç. Google yerel sonuçların içine ücretli yerleşimleri karıştırıyor. Ölçümünüz sponsorlu bir listeyi birinci sıra sayıyorsa, altındaki her organik sonuç olduğundan bir sıra kötü okunuyor. Bölgenizde bir rakip reklam vermeye başladığında, reklamı ayırt etmeyen bir yöntem organik sıranız hiç oynamadığı hâlde size "düşüş" gösterir.

Elle kontrol mü, araç mı Elle kontrol ücretsiz ve kaba bir okuma için yeterli; bilinmesi gereken sınırları var: gerçekçi olarak yalnızca bulunduğunuz yerden kontrol edebiliyorsunuz, oturumunuz hiçbir zaman tam tarafsız olmuyor ve bunu her birkaç haftada tutarlı biçimde tekrarlamak çoğu insanın sürdüremediği bir disiplin.

Araç kullanacaksanız önemli olan sorular şunlar:

Google'ın bu konudaki tutumunu da akılda tutun: hiçbir üçüncü taraf aracın onun dahili sıralama verisine erişimi yok ve hiçbir araç sıralama garantisi veremiyor. Araçlar ölçüm cihazı, kâhin değil.

Search Console ne söyler, ne söylemez Search Console birinci taraf veri ve sahip olmaya değer, ama konum metriği her gösterim üzerinden alınan bir ortalama — farklı kullanıcılar, mahalleler, cihazlar ve geçmişler tek bir sayıya sıkıştırılmış hâlde.

Geniş organik SEO için o ortalama işe yarıyor. Yerel görünürlük için tam olarak üzerine hareket etmeniz gereken varyasyonu saklıyor, çünkü sıralamayı yapan coğrafyayı ortalayarak yok ediyor. Search Console'u eşsiz biçimde iyi olduğu şey için kullanın: hangi sorgularda hiç göründüğünüz, zaman içindeki gösterim ve tıklamalar, bunları hangi sayfaların kazandığı. Yerel sıra için konum farkındalığı olan ölçüm kullanın.

Sık yapılan hatalar - Farklı yöntemlerle alınmış ölçümleri karşılaştırmak. Farklı konum, cihaz, hesap ya da yöntem, sayıların karşılaştırılabilir olmadığı anlamına geliyor. - Markalı kelimeleri takip edip iyi hissetmek. Adınız sıralanıyor. Bu müşteri kazanımı değil. - Ortalama sırayı tek başına okumak. Kötü noktalardan kaybolduğunuzda yükseliyor. Her zaman görünürlük payıyla birlikte okuyun. - Reklamları organik sonuç saymak. Bir rakip reklam vermeye başladığında hayalet düşüş üretiyor. - Kendi işyerinizden kontrol etmek. Mevcut en önyargılı örnek: mümkün olan en yakın arayıcı, en zengin geçmiş. - Günler içinde hareket beklemek. Profil düzenlemeleri, yorum büyümesi ve etkinlik haftalar içinde işliyor. - Haritanın uzak kenarlarını kovalamak. Mesafe, düzenleyemeyeceğiniz bir sıralama girdisi. Uzak bir bölge ticari olarak önemliyse bu, daha fazla anahtar kelimenin değil ikinci bir lokasyonun ya da reklamla kapsamanın gerekçesi.

Sıkça sorulan sorular Yerel sıralamayı ne sıklıkla kontrol etmeliyim? Bir taban ölçümü alın, tek bir şeyi değiştirin ve birkaç hafta sonra aynı yöntemle yeniden ölçün. Günlük kontrol çoğunlukla gürültü ölçüyor ve değişiklikleri sonuçlara bağlamayı imkânsız kılıyor.

Kendi telefonumda birinciyim ama müşterilerim için değil, neden? Mesafe bir sıralama girdisi ve sonuçlar kişiselleştiriliyor. Kendi işyerinizden, kendi hesabınız açıkken arama yapmak elinizdeki en temsili olmayan ölçüm.

Temiz bir kontrol için gizli sekme yeterli mi? Hesap geçmişini kaldırıyor ama yerel sonuçlardaki en güçlü çarpıtma olan konumunuzu kaldırmıyor. Normal oturumdan iyi, tarafsız değil.

İşletme adımı takip etmeli miyim? Yalnızca ayrı bir listede. Markalı sorgular neredeyse her yerde iyi sıralanıyor ve her ortalamayı şişiriyor; yeni müşterilerin sizi bulup bulmadığı hakkında hiçbir şey söylemiyor.

Hiçbir şey değişmediği hâlde sıralamam neden düştü? Olağan cevap bir rakibin iyileşmesi — pakette üç yer var, yani kötüleşmeden geçilebilirsiniz. Sonuçların üstünde çıkan reklamlar, günün saatine bağlı doğal oynama ve daha geniş Google güncellemeleri de görünür düşüş üretiyor. Harekete geçmeden önce organik sıranızın gerçekten oynayıp oynamadığını kontrol edin.

Search Console Maps sıralamamı gösterir mi? İşe yarar biçimde göstermiyor. Konum değeri bütün gösterimler ve konumlar üzerinden bir ortalama; yerel sıralamayı tanımlayan coğrafi varyasyonu ortalayarak yok ediyor.